Il lavoro dei motori di ricerca è quello di trovare siti che corrispondano al criterio che le persone stanno cercando. Meglio se i motori di ricerca elencano il vostro sito come un posto di interesse per chiunque stia usando termini relazionati al vostro ambito. Un lavoro di qualità sul posizionamento nel tempo dovrebbe garantire al sito web di salire nei risultati di ricerca sempre di più e magari alla fine arrivando in prima pagina. Un lavoro SEO di qualità agisce sia sul codice che su contenuti di qualità che su azioni sul web tese a rendere più visibile in relazione ad alcune chiavi di ricerca o keywords. Il SEO è essenzialmente di due tipi: Onpage, attività direttamente sul sito, ottimizzando contenuti, struttura e codice della/e pagina/e; Offpage, attività esterna del sito, per generare traffico ed aumentare il valore della pagina (link baiting, page ranking, ecc.).
